Ако за часовниците "Swatch" трябва да се посочат отличителни белези, то със сигурност оригиналният дизайн би бил един от тях. Всъщност именно новаторството и оригиналността "донасят" на швейцарската марка успех и световна популярност. Да мислиш извън традиционното обаче не е умение, което "Swatch" придобива през годините. Още с появата си, марката премахва рамките на традицията и прави истинска революция в "часовникарския свят". Стартирайки през 1983 г., "Swatch" представя гама от пластмасови часовници. Използването на този материал я прави уникална по рода си и точно заради това колекцията приковава вниманието на потребителите в Швейцария. Но новаторството не спира дотук. Първата колекция на "Swatch" впечатлява и със забележителен дизайн, който бързо показва, че часовникът може да измерва времето, но и да допълва стила, дори да поставя нова модна тенденция.
Разбира се, основната заслуга за революционния подход на марката е на нейния основател – Николас Хайек. Появата му в света на стрелките и механизмите е толкова впечатляваща, че след нея мнозина започват да свързват Хайек с прераждането на швейцарските часовници. Звучи невероятно, особено след като те винаги са се приемали за синоним на качество и прецизност. Невинаги обаче са разполагали с огромна популярност. Дълги години швейцарските часовници градят изключително добра репутация в цял свят. За всеки един модел е известно, че се създава с майсторство и механизми с ръчно изработени компоненти. В края на 70-те години на миналия век обаче добрата репутация като че ли започва да се позабравя. Причината е появата на "вълна" от кварцови часовници от Азия, които заливат световния пазар и стават изключително популярни. Успехът им се дължи на това, че те също са точни в отброяването на времето, но са на много по-ниска цена от швейцарските механични часовници. Заради това кварцовите модели скоростно печелят потребителския интерес и увеличават недоволството на конкурентите. Представителите на бранша в Швейцария по това време започват да твърдят, че заради високата цена, неизбежна поради фината изработка на часовниците им, страната никога няма да възвърне предишния си успех в часовникарството. През 1983 г. обаче мнението коренно се променя, а причината е появата на марката "Swatch", която Николас Хайек създава като част от компанията "Swatch Group".
В първите си крачки новооснованата марка "Swatch" приковава вниманието с часовници, изработени от пластмаса. Създателят Николас Хайек решава да създава кварцови модели от синтетични материали, за да бъдат на достъпна и ниска цена за клиентите. За Хайек обаче този материал има и още едно предимство – позволява лесни комбинации на различни цветове и постигане на оригинални дизайни. Точно заради това с течение навремето "Swatch" създава часовници, които посочват минути и часове, но могат и да показват на света какъв е техният собственик – елегантен, провокативен и екстравагантен, почитател на класиката или привърженик на спорта и екстремните усещания. Скоро след тази впечатляваща и нетрадиционна поява обаче, "Swatch" съвсем не спира с изненадите. Марката разширява "границите" на своята технология за изработване. За да продължи да поддържа достъпната цена, използва новаторския автоматизиран метод за монтаж, намалява броя на компонентите в механизмите от обичайните 91 на 51 и въвежда специални технологии за опаковане на часовниците, за да се доставят при клиентите без опасност от повреждане.
С течение на времето "Swatch" продължава да добавя нови и нови модели в каталога. През 2006 г., марката отпразнува производството на 333-милионния си часовник. Освен това, популярността на "Swatch" също се увеличава. През годините марката отваря фирмени магазини по цял свят, много от които заемат централни места в някои от най-известните мегаполиси в света. Сред тях са мега магазинът, намиращ се на Таймс Скуеър в Ню Йорк, както и магазините, разположени в централните части на Шанхай, Париж, Пекин и Хонг Конг. Независимо къде виждат логото на марката обаче, мнозина веднага го асоциират с творчески нюх, цветове и креативен дизайн. Но ако в началото тези качества са придобити благодарение на Николас Хайек, то през годините продължават да се развиват от много привърженици. Самият Хайек споделя, че първите часовници са вдъхновени от поп арта през 60-те и може би именно творческият нюх на моделите печели възможността за сътрудничество с много световноизвестни художници, скулптори, музиканти, режисьори. Сред първите сътрудници за дизайните на "Swatch" е френският художник Кики Пикасо през 1984 г. В началото на 80-те се появява и колекция от часовници с дизайни, създадени от американския художник Кийт Харинг. През годините връзката между "Swatch" и изкуството поражда поредици от творчески сътрудничества. Придобива и друго измерение, след като марката става основен партньор на международното изложение за изкуство във Венеция "La Biennale di Venezia". Освен новаторство и изкуство обаче, в развитието си "Swatch" прибавя и модата, като още един разпознаваем белег за своите часовници. В създаването на моделите в каталога участват и много модни дизайнери, сред които са Агата Руис де ла Прада, Жан-Шарл дьо Кастелбажак, Дейвид ЛаШапел и Джеръми Скот.
Днес "Swatch" е една от най-големите марки в света, известна навсякъде като производител на цветни, вълнуващи часовници в унисон с най-новите тенденции. Но ако първата създадена колекция е изненадваща, защото се състои от часовници от пластмаса, то през годините гамата в каталога продължава да се разширява, като не спира да изненадва. Швейцарската марка създава емблематични серии като гамата от часовници с метален корпус "Irony" и моделите "Scuba & Fun", подходящи за гмуркане и всякакви водни спортове. Марката добавя и оригиналната гама "Skin", при която правило за изработване на всеки часовник е "елегантен, супер тънък и лек като перце". Серия "Gent" се появява в каталога, за да предложи изобилие от часовници за мъжете, а "Lady" е създадена за дамите. Освен това, "Swatch" създава и модерни модели за деца, които всички познават като часовниците с марката "Flik Flak". А в серия "New Gent" специалистите от марката съчетават вълнуващи и модерни цветове, форми и размери, дори изключително оригинални дизайни на циферблатите. През годините предложенията не спират да се увеличават и в каталога се появява даже и линия от бижута. С изградена завидна репутация на иноватор обаче, в целия си каталог "Swatch" продължава да отразява своя творчески нюх с помощта на разнообразни цветове, материали и дизайни.
